Desenvolver campanhas de marketing de sucesso não é fácil. Esse processo exige muito planejamento estratégico e produção. Neste artigo, vamos falar sobre algumas delas para você se inspirar.

Você provavelmente se lembra de alguma publicidade com carinho (ou ódio), como, por exemplo, as campanhas de fim de ano da Coca-Cola. Além disso, também deve lembrar das campanhas da Bombril, Guaraná e Parmalat. Pipoca na panela, começa a arrebentar, pipoca com sal, que sede que dá, pipoca e guaraná, que programa que dá…

Vai me dizer que não lembra? Todas essas campanhas de marketing de sucesso ainda se mantêm na mente dos consumidores mesmo após décadas. Entretanto, não apenas as campanhas antigas fazem sucesso. Por exemplo, a campanha da Guaraná Antarctica, que recebeu um remake em 2020 com a participação de Manu Gavassi.

Podemos perceber que as campanhas mais criativas e diferentes, são aquelas que fazem a diferença para uma marca. Por isso, separamos 9 campanhas de marketing de sucesso para você se inspirar!

1. Bombril | 1001 utilidades

As campanhas da Bombril perduram há décadas de um modo muito parecido. Uma estratégia de sucesso que fez a marca ser extremamente conhecida e principalmente, lembrada pelo consumidor.

Podemos aprender muito com elas, principalmente pelo seu foco direto no público-alvo. Afinal, em uma mídia como a televisão, onde as pessoas não podiam interagir com o emissor da mensagem, o protagonista sempre falou diretamente com as donas de casa, seu público.

2. Metro | Dumb Ways to Die (Maneiras estúpidas de morrer)

A campanha “Dumb Ways to Die” foi uma peça tão impactante em 2012, quando realizada, que virou até jogo. Nela, os criadores apresentam formas idiotas de morrer, através de uma animação super divertida.

Entre essas formas, apresentava-se o objetivo: diminuir a quantidade de mortes nos trilhos do Metro Trains em Melbourne, na Austrália. Promovendo a segurança ferroviária, então, a campanha teve um sucesso absoluto e mais: o número de acidentes diminuiu consideravelmente.

3. Petz | Pet-commerce

A terceira da nossa lista de campanhas de marketing de sucesso foi criada pela Petz. Uma das maiores distribuidoras de produtos para animais, sua campanha de divulgação do novo e-commerce é muito divertida.

Afinal, não é todo dia que vemos uma empresa realizar reconhecimento facial em animais para definir seu brinquedo ideal. Então, também podemos observar que o foco deles foi muito além dos donos, mas sim, alcançar seus usuários finais.

4. Uber | Maio Amarelo: #largaocelular

Em seguida, temos a espetacular campanha feita pela Uber. A ação consistiu em fazer o goleiro do Atlético-PR utilizar seu celular dentro de um jogo importante. Em conclusão, o público ficou extremamente revoltado, mas o resultado foi impactante: chamou a atenção para os mais de 400 mil acidentes causados pelo eletrônico.

5. ZAP | Você tem um motivo para se mudar

A quinta das 9 campanhas de marketing de sucesso para você se inspirar é uma bem conhecida. Você provavelmente deve se lembrar dessa campanha, feita em 2015 pela ZAP. Isso porque, com criatividade e muito foco nas necessidades de seus consumidores, essa campanha foi excepcional no mercado brasileiro.

6. Guaraná Antarctica | Pipoca e Guaraná

https://www.youtube.com/watch?v=i2G-s_mQZvU

Como falei anteriormente, uma das mais famosas campanhas de marketing de sucesso da televisão brasileira foi Pipoca e Guaraná. Em 2020 o remake, estrelado por Manu Gavassi, cantora, atriz e ex-participante do BBB20, vem com a música chiclete que cantamos desde a década de 90.

7. Nissan | Pôneis Malditos

Certamente você provavelmente não vai me perdoar por relembrar desta campanha. Afinal, tenho certeza que você já ficou com a música dos “pôneis malditos” na cabeça. Em outras palavras, a campanha da Nissan feita em 2011, com foco na potência de seu carro, teve um sucesso absoluto e é relembrada até hoje.

Em suma, podemos ver que, novamente, a criatividade ganhou espaço com a diferenciação entre os concorrentes. Então, temos mais um ensinamento com essas campanhas: sempre busque ser diferente.

8. Valisere | Meu Primeiro Sutiã

Uma das 100 melhores propagandas já feitas no mundo, a campanha “Meu Primeiro Sutiã” marcou décadas desde 1988, quando foi lançada. Isso porque, com delicadeza, cuidado e um storytelling impecável, a premiada publicidade utiliza diversos aspectos de atuação, roteiro e som.

Por exemplo, imagino que você já tenha ouvido alguém falar “A primeira [alguma coisa] a gente nunca esquece”. Essa frase marcou gerações e se transformou em história dentro do marketing.

9. Coca-Cola | Regras de Natal

https://www.youtube.com/watch?v=DN3s3s3g-CA

Em conclusão, o último tópico da nossa lista de campanhas de marketing de sucesso para você se inspirar, temos as famosas campanhas de Natal da Coca-Cola. Todo ano a empresa de bebidas transforma a data. Afinal, o tão conhecido Papai Noel só foi ter sua cor vermelha graças à empresa.

Esse branding se tornou tão elaborado para a data que é impossível não ter algo emocionante todo ano, pois a Coca-Cola preza pela união, pela família e pela felicidade. Ou seja, sempre buscando se conectar com seu público como um amigo, com seus caminhões personalizados, seu personagem polar e a identidade calorosa.

Chegou a hora de desenvolver as suas campanhas de marketing de sucesso!

Portanto, agora que já conseguimos te inspirar o suficiente para fazer a diferença, chegou a hora de você começar a fazer suas campanhas. Então lembre-se de usar a criatividade e ousar ser diferente. Em conclusão, tenha foco em seu público e faça sua marca ser reconhecida!

Vamos fazer sucesso!


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